情熱が製品開発の原動力となるとき

美容分野で目立つことは簡単なことではありませんが、Meraki ブランドには明確な差別化要因があります。ヘアケア ラインにはクリスタルが注入されており、すでに無毒で動物実験を行っていない製品にさらなる利点を提供しています。 創設者兼 CEO のアンバー マクプソンが行った背景と研究のおかげで、最初の製品であるローズ クォーツ マルチパーパス グロー オイルを拡張するアイデアとして始まったものは、将来の製品開発の標準になりました。

オイルが開発されると、マクプソン氏は製品名をブレインストーミングし、パッケージ内に実際のローズクォーツを追加することが製品と顧客に利益をもたらすのではないかと考えました。 「驚きました！私たちの髪は神経系の延長であり、ローズクォーツクリスタルからのエネルギーが私たちの髪にエネルギーと古代の治癒特性を注入することを学びました」とマクプソン氏は語った。 そこから、彼女はすべての Meraki 製品に意図的に宝石を注入することに決めました。 すべての製品にはクリスタルが入っており、マクプソン氏によると、クリスタルはすべて浄化され、帯電されており、倫理的に調達されているという。

マクプソンは2019年にブランドをスタートし、パンデミックが発生する直前の2020年にブランドを変更した。 新しいウェブサイトを立ち上げ、オンライン ショッピングの需要に対応する準備ができたので、このタイミングが実際に功を奏したと彼女は言いました。 さらに彼女は、パンデミック中に多くの人々が健康とウェルネスに一層注目し、黒人所有のブランドにスポットライトが当たったことから、自分のビジネスが恩恵を受けたと信じている。

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Meraki アイテムは消費者に直接入手でき、2 年前に Anthropologie で発売されました。 Meraki の Web サイトによると、同社の理念は、パラベン、硫酸塩、ホルムアルデヒド、フタル酸エステル、DEA、石油化学製品、副産物、人工染料、合成香料を決して使用しないことです。 代わりに、製品には、髪の健康を高めるために水分と強度を維持する栄養豊富なアーユルヴェーダ成分とビタミンが配合されています。

同社はあらゆるソーシャル メディア プラットフォームで存在感を示していますが、ウェブサイト分析により、まず TikTok、次に YouTube、Pinterest、Instagram の順にリソースを重点的に移すようになりました。 さらに、最近、Lemon8 アプリに参加しました。 「誰もがクリスタルの利点を知っているわけではないため、私たちはソーシャルメディアを利用して製品に含まれる成分について消費者に啓蒙しています」とマクプソン氏は述べています。

マクプソン氏によると、次の展開は頭皮ケアと育毛製品だという。 「健康な髪は頭皮から始まると私たちは知っているので、それが私たちの次の開発分野です。」

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ウェルネスはマクプソンさんの情熱であり、彼女は他の地域コミュニティ組織に加えて、乳がん予防パートナーズの子会社である安全な化粧品キャンペーンを会社が支援する主な目的として選択しました。 マクプソンは今年10月にウェルネスウェブサイトも立ち上げる予定だ。

Meraki の場合のように、製品の背後に情熱がある場合、それが差別化要因となる可能性があります。 マクプソンのウェルネスに対する情熱はブランドの基盤であるだけでなく、リーチと認知度を拡大する他の補完的なベンチャーにもつながっています。

Megan Moyer は、HRG の企業マーケティング マネージャーです。 HRG は小売業の細部にまで入り込み、製品メーカー、流通業者、小売業者、技術パートナー、その他の業界組織と協力して、データと分析、買い物客のエクスペリエンス、ブランド開発、什器調整、小売コミュニケーション ソリューションを提供しています。 HRG は、新しい健康、美容、ウェルネス (HBW) アイテムを毎月レビューし、ドラッグ ストア ニュースの毎月の「注目すべき製品」特集と毎年の「Future 50」リストで、その商品の長寿の可能性を評価しています。